Ketika tim sepak bola Inggris pertama kali bermain di Malaysia untuk memulai Piala Asia Liga Premier pada tahun 2003, itu menandakan tidak hanya tren globalisasi reguler, tetapi juga meningkatkan usaha patungan internasional dalam olahraga.

Selain CNN dan ESPN berbagi kekuatan media untuk menyampaikan berita olahraga global bet88 , lebih banyak negara yang menandatangani kerja sama internasional untuk mengadakan acara olahraga internasional selain Olimpiade dan Piala Dunia. Houston Rockets AS, tempat Yao Ming direkrut, memainkan pertandingan NBA pertama di China. Klub Liga Utama juga memainkan permainan eksibisi di Tiongkok. Hindia Barat menjadi tuan rumah Piala Dunia Kriket di belahan barat sementara Inggris menjadi tuan rumah pertandingan NFL.

Perdagangan kemungkinan besar mendorong acara olahraga global. Dengan usaha patungan internasional, kepentingan waralaba olahraga menjangkau pasar yang lebih luas. Membawa game NBA di China lebih dari sekadar penjualan tiket dan merchandise. Eksposur produk ini lebih luas karena acara olahraga hanyalah salah satu tempat periklanan dan promosi.

Dengan kampanye pemasaran terintegrasi di 2 atau lebih negara, manajer olahraga (komersial) menarik lebih banyak audiens – atau tepatnya di seluruh dunia. Itulah mengapa Liga Utama Inggris lebih banyak mengadakan pertandingan sepak bola di luar Inggris.

Meskipun olahraga populer telah lama menarik penonton internasional tanpa pertandingan internasional, perlahan-lahan mereka kehilangan basis penonton di negara tuan rumah aslinya. Pemirsa TV tentang bola basket, bisbol, dan hoki baru saja turun ke peringkat terendah di awal dan pertengahan tahun 2000. ESPN bahkan berhenti meliput pertandingan hoki penuh.

Orang-orang bosan dengan permainan olahraga konvensional. Mereka perlahan-lahan berolahraga dan menonton permainan yang lebih individual, tenang, dan luar ruangan seperti skateboard, kayak, bersepeda gunung, bahkan poker dan golf. Faktanya, Michael Jordan kalah dari Tiger Woods sebagai Atlet Pria Paling Populer pada tahun 2006. Bahkan sekarang ada Piala Poker Dunia.

Olahraga alternatif mulai populer di televisi. Manajer olahraga harus segera mengadopsi dan langsung melakukan usaha patungan internasional untuk mencapai kesuksesan yang sama dari game populer sebelum kehilangan penonton.